في أكتوبر 2017 ، استحوذ Facebook على TBH - تطبيق مجهول لوسائل التواصل الاجتماعي في المدارس الثانوية بالولايات المتحدة. بعد حوالي عام واحد من عملية الاستحواذ ، قرر Facebook إيقاف التطبيق نظرًا لانخفاض استخدامه ؛ كان التطبيق يجذب 2.5 مليون مراهق يوميًا.

ولكن ، قبل التخلي عن التطبيق والتركيز على تطبيقاته الخاصة بطباعة النقود ، تعلم Facebook استراتيجية جيدة الإستراتيجية تركز على المراهقين في المدارس الثانوية.

وفقًا لوثيقة Facebook الداخلية التي حصلت عليها BuzzFeed News ، أوضحت TBH طريقة التجريب التي تم اختبارها محليًا والمستخدمة في استهداف المراهقين لتنزيل تطبيق الاقتراع المدمن على هواتفهم الذكية.

يمكن القول بكل تأكيد أن الشبكة الاجتماعية الزرقاء ، قبل إغلاق TBH ، تعلمت كيفية صقل أساليب الاستهداف وتحسين ميزات الاقتراع الخاصة بها.

تم ذكر الطريقة تحديداً على أنها "خدعة نفسية" ، حيث تضمنت هذه الطريقة مزيجًا من "مزيج من إلغاء Instagram لحسابات المدارس الثانوية واللعب بفضول الشباب والاستفادة من ساعات الفصل الدراسي".

ذكر مؤسسو TBH بوضوح أن الغرض من مشاركة طرقهم هو المساعدة في عملية تطوير المنتجات الخاصة بفيسبوك والميزات غير المنشورة.

ما فعلته TBH فعلاً هو أنهم قاموا بزيارة حسابات المراهقين على Instagram وحصلوا على معلومات عامة عن مدارسهم الثانوية وتابعوا في نهاية المطاف جميع الحسابات ذات الصلة. نظرًا لأن حساب TBH خاص ومقارن بدعوة مليئة بالفضول لإجراء مثل "ستتم دعوتك إلى التطبيق الجديد" ، سيحاول المراهقون متابعة الحساب الخاص.

الآن ، الساعة 4:00 مساءً عندما انتهت المدرسة ، ستضيف TBH رابط تنزيل التطبيق إلى الملف الشخصي ويجعل الحساب الخاص عامًا. سيقوم Instagram الآن بإخطار الطلاب بأن طلبهم قد تم قبوله وأنهم سينتهي بهم الأمر بتنزيل التطبيق.

نصح TBH زملاءهم على Facebook باستخدام تكتيكات أقل ظلالاً مثل طلب أذونات إعلام الدفع المستهدفة حول إطلاق تطبيق أو ميزة جديدة عن طريق جمع اهتمامات المستخدمين.

يمكنك قراءة المذكرة الكاملة في تقرير Buzzfeed.

عملت لك: Robert Gaines & George Fleming | تريد الاتصال بنا؟

التعليقات على الموقع: